El asombroso poder adquisitivo del fandom del anime saudita

Según el último informe publicado por Dentsu MENAT, agencia global de publicidad y medios digitales, la animación japonesa se ha establecido como eje cultural central de la generación joven en Arabia Saudita, emergiendo como nueva plataforma de marketing para las marcas.

El informe revela que el 31% de los fans sauditas de anime consumen contenido relacionado diariamente, y más del 21% gasta más de 2.000 riales sauditas (aproximadamente 600.000 wones) anuales en compras de mercancía. Particularmente, dado que el 70% de los fans responden positivamente a marcas asociadas con anime, se evalúa como un mercado atractivo para las empresas.

Tarek Daouk, CEO de Dentsu MENAT, enfatizó en el Festival de Creatividad Athar celebrado en Riad que "si se comprenden y abordan profundamente los puntos de pasión del fandom, existe una probabilidad muy alta de que las marcas establezcan conexiones poderosas con los consumidores".

Raíces culturales que se remontan a los años 80

En Arabia Saudita, la animación es más que simple entretenimiento; es un fenómeno cultural que atraviesa generaciones. La entrada masiva comenzó en los años 80 cuando Al-Zahra Center (VENUS), productora con base en Damasco, dobló al árabe series como 'Grendizer', 'Detective Conan' y 'Capitán Majid' (nombre japonés 'Capitán Tsubasa').

Cuando en el año 2000 comenzó a transmitir Spacetoon, canal especializado en animación infantil, la popularidad explotó, convirtiéndose en el momento que definió la cultura de visualización televisiva de una generación. Actualmente, el 62,3% de quienes consumen regularmente contenido de animación en Arabia Saudita son menores de 35 años, estableciéndose como lenguaje común de la generación joven.

Por qué la generación joven moderna se sumerge en el anime

El informe analiza que en el grupo de edad de 18-24 años, "la narrativa de alta calidad y la creatividad artística" son las principales razones para sumergirse profundamente en la animación. El informe explica que "la animación refleja la vida moderna, el crecimiento personal y la profundidad emocional de manera global y a la vez empática".

Esta pasión se ha convertido en la fuerza motriz para que creadores sauditas produzcan contenido original que combina el estilo del anime japonés con la estética saudita. La diseñadora gráfica Nujood Alkharboush está difundiendo la cultura del anime localizada vendiendo stickers, pins y mazos de cartas a través de su tienda online 'Haku'.

'Cultura de la pasión' más allá de las regiones

El CEO Tarek Daouk explicó la cultura en dos niveles: "El primer nivel es dónde vivimos, nuestras historias, las historias de la familia y la sociedad. El segundo nivel son las cosas que nos gustan—fútbol, anime, danza, poesía, música, moda—y en este nivel se comparten trascendiendo fronteras geográficas".

Añadió que "los fans del anime en Arabia Saudita y los fans del anime en Japón pueden tener diferentes idiomas y entornos de vida, pero sus puntos de pasión son similares" y que "si las marcas comprenden este código cultural común, pueden esperar un poderoso efecto de marketing".

Nueva oportunidad para marcas globales [Análisis IA]

El crecimiento del mercado del anime saudita tiene alta probabilidad de ofrecer nuevas oportunidades tanto para marcas locales como globales. Especialmente considerando el alto poder adquisitivo y la lealtad de los consumidores jóvenes, se espera que sean efectivas diversas estrategias de marketing como licenciamiento de propiedad intelectual de anime, lanzamiento de mercancía colaborativa y patrocinio de eventos para fans.

Sin embargo, más allá de simplemente utilizar personajes de anime, es esencial un enfoque genuino basado en una comprensión profunda de los valores y narrativas del fandom. Es muy probable que en el futuro también crezcan industrias relacionadas como la producción de contenido relacionado con anime, exposiciones y e-sports dentro de Arabia Saudita.