La razón por la que un grupo de K-pop apareció en una feria de electrodomésticos

Samsung Electronics presentó la tecnología de inteligencia artificial (IA) al público en el CES 2026 junto al grupo de K-pop de seis integrantes RIIZE. Aunque el CES, la mayor feria de electrónica del mundo, suele ser un espacio donde se reúnen empresas tecnológicas e ingenieros, Samsung optó por un enfoque más accesible para posicionar la IA como una 'tecnología natural en la vida cotidiana'.

Como embajadores globales de la marca Samsung Electronics, RIIZE ha colaborado durante el último año en diversos proyectos como anuncios del Galaxy Watch8, contenido social de SmartThings y proyectos musicales con Samsung Health. Durante el CES 2026, todos los miembros participaron en el evento 'The First Look', experimentaron directamente con los nuevos productos del pabellón de Samsung y crearon videos cortos que fueron publicados.

TV de 130 pulgadas para fanáticos del fútbol: la IA analiza escenas y ajusta la calidad de imagen

Sungchan, miembro de RIIZE y aficionado al fútbol, destacó el primer TV Micro RGB de 130 pulgadas del mundo como el producto más impresionante. En un video donde ve un partido de fútbol con este televisor junto a Wonbin, presentaron el 'Modo Fútbol con IA'. Esta función permite que la IA analice las escenas en tiempo real y optimice automáticamente la calidad de imagen y sonido.

La tecnología Micro RGB utiliza píxeles de menor tamaño que los LED convencionales para lograr una imagen más nítida. Samsung aplicó esta tecnología a una pantalla ultra grande de 130 pulgadas, combinándola con funciones de análisis de IA para mejorar la experiencia de visualización de contenido deportivo.

Gemini en el refrigerador, música de RIIZE en el altavoz

Otro producto presentado por RIIZE fue el refrigerador Bespoke AI Family Hub equipado con Gemini, el modelo de IA más reciente de Google. Este producto, que permite buscar recetas o gestionar ingredientes mediante comandos de voz, es un ejemplo de cómo la IA se integra en los electrodomésticos.

En el pabellón de Samsung también se demostraron el altavoz Music Studio 5 y el proyector portátil The Freestyle+ utilizando canciones de RIIZE como 'Boom Boom Bass' y 'Fly Up'. El Music Studio 5 se caracteriza por un diseño que recuerda a obras de arte, mientras que The Freestyle+ ofrece una pantalla optimizada incluso en superficies no planas como cortinas o esquinas gracias a su función de 'Keystone automático 3D'.

Estrategia para conectar a las generaciones jóvenes con la tecnología de IA

Park Jung-mi, vicepresidenta del Global Brand Center de Global Marketing de Samsung Electronics, declaró: "Colaboramos con el artista de K-pop RIIZE para que las generaciones jóvenes de todo el mundo puedan experimentar y conectar con la tecnología de IA de Samsung", y añadió: "Esperamos que experimenten la visión de IA de Samsung a través del evento 'The First Look' de Samsung Electronics".

RIIZE comentó: "Al venir al 'The First Look' de Samsung Electronics y experimentar directamente la tecnología de IA de Samsung, nos pareció muy fácil y conveniente", y agregó: "Como artistas de K-pop, fue una gran oportunidad poder dar a conocer la 'IA cotidiana' de Samsung, una marca coreana".

Nueva dirección en la colaboración entre entretenimiento y tecnología [Análisis de IA]

La incorporación de ídolos de K-pop por parte de Samsung Electronics en una feria tecnológica se interpreta como parte de su estrategia de popularización de la tecnología de IA. Las ferias tecnológicas han sido tradicionalmente eventos centrados en expertos y profesionales de la industria, pero con el fortalecimiento reciente de las estrategias de venta directa al consumidor (D2C), el marketing accesible se ha vuelto crucial.

En particular, los fans principales de RIIZE, que se encuentran en el rango de edad de 10 a 20 años, también son un grupo importante de consumidores de tecnología de IA. Samsung está impulsando que estos perciban la tecnología no como 'algo complejo y difícil' sino como 'algo fácil de usar en la vida cotidiana'. Los videos cortos producidos por RIIZE se publicarán secuencialmente a través de YouTube y canales sociales, lo que se espera tenga un alcance mucho mayor que las conferencias de prensa tradicionales.

En el futuro, es probable que no solo Samsung sino también otras empresas tecnológicas amplíen sus colaboraciones con el entretenimiento. A medida que la IA se expande del ámbito de los expertos tecnológicos a la vida cotidiana de los consumidores en general, la colaboración con íconos de la cultura popular se establecerá como una estrategia efectiva.