ホームランとドリンクをつなぐ異色マーケティング

マウンテンデューが2026年メジャーリーグベースボール(MLB)正規シーズンを迎え、ユニークなファンプロモーションを披露する。 「Get a Baja for a Blast」キャンペーンと名付けられた今回のイベントは、試合中に420フィート（約128m）以上飛ぶホームランが出るたびに、アメリカ全土のファンに無料ドリンクを提供する方式だ。

このプロモーションはMLBの開幕日から始まり、ファンはマウンテンデュ公式ウェブサイトで登録後、モバイル財布に「バザールブラストパス」を追加すれば参加することができる。条件を満たすホームランが飛び出したら、翌日無料ドリンクを受け取ることができ、シーズン中に1人あたり最大5回まで恩恵を受けることができる。

プロモーション詳細条件と限定版グッズ

マウンテンデュ公式ソーシャルメディアアカウントによると、今回のイベントは2026年9月27日まで、または合計50万ボトルが使い果たされるまで行われる。 MLBの公式ウェブサイトでは、リアルタイムリーダーボードを通じて、どのホームランが条件を満たしたかを確認することができる。

マウンテンデュは今回のプロモーションと連携し、野球用品専門ブランドのローリングス（Rawlings）と協業した限定版野球グローブも発売した。バザールブラストのシグネチャーカラーであるターコイズに金色のポイントが入ったこのグローブは、ローリングズのプレミアムラインである「ハートオブザハイド」レザーで製作され、価格は399.99ドル（約55万ウォン）だ。

##スポーツマーケティングの新しい試み

マウンテンデューマーケティング部門副社長のマイケル・スミスは「野球はビッグヒット、ビッグキャッチ、ビッグスイングなど大きな瞬間でなされたスポーツ」とし「マウンテンデュー・バザール・ブラストがそれにふさわしい「ビッグシップ」をプレゼントする」と明らかにした。

420フィートラという基準はMLBでも上位圏に入る長距離ホームランに該当する。 2025年シーズン基準の平均ホームラン飛距離が400フィート内外であることを考慮すると、該当条件を満たすホームランは競技当たり数回にとどまると予想される。これは希少性を活用してファンの関心を持続的に誘導しようとする戦略と解釈される。