野球場をそのまま移した体験型チームストア

サムスンライオンズがカカオエンターテイメントのグローバルKカルチャーファンプラットフォーム「Berriz」と手を取り、新しい概念のオフラインチームストアを披露した。 「ライオンズチームストアオフラインモール」と命名されたこの空間は、単なるグッズ販売場ではなく、ファンが直接体験して交感できるブランド経験空間として設計された。

店頭は球団の象徴色であるブルーを中心に野球場を具現した。入口底にはホームプレートとベースラインを形状化し、ファンが打石に入ったような感じを演出する。内部は内野ダイヤモンド銅線とグラウンドインテリアでスタジアムの臨場感を活かし、中央の大型円形メディア構造物と選手グラフィックがダイナミックな雰囲気を加える。

IPコラボレーションテーマゾーン、立体フォトゾーン、シーズン別ポップアップゾーンなど多様な体験空間も設けられ、MZ世代から家族単位ファンまで幅広く楽しめる。

＃＃「青い王朝」香水刺激された限定版グッズ完成行列

差別化されたグッズラインナップに対するファンの反応も熱い。限定版「2026キッズキット」と「2025ゴールデングローブグッズ」が完売され、最近公開された「王朝レプリカ制服」も高い人気を得ている。

王朝レプリカは、サムスンライオンズが2011年から2014年までKBO統合優勝4連覇を達成し、「青い王朝」と呼ばれた時代のユニフォームを再発売したのだ。ファンの持続的な発売要請に答えた商品で、公開直後から大きな話題を集めた。

現在、レプリカ制服、ジャケット、マフラー、ボールキャップ、野球ボールケース、八角応援棒、応援両面タオル、キーリング、折りたたみクッション、ワッペンなど合計70種以上の商品が販売中だ。

オン・オフライン連携サービスでファンの利便性を強化

ベリーズはオン・オフラインをつなぐ便宜サービスも本格導入する。オンラインベリーズショップで注文した商品を競技場で直接受け取る「現場受領連携サービス」を始め、競技当日の待ち時間を減らし、購買利便性を高める計画だ。

今後のアプリを活用したデジタル連携サービスやポップアップストアなど様々なプロモーションも企画中だ。

ベリーズは2025年3月の公式サービス開始以来1年余りで全世界202カ国のファンが加入しており、全加入者のうち​​グローバルファンの割合が80％に達する。 Kポップ、ドラマ、バラエティ、映画、スポーツなど多様なKカルチャーIPのファンコミュニティとストアを運営し、AIペルソナ、AIコメントグリポートなど差別化されたサービスでファンダム体験を拡張している。