사우디 아라비아 젊은이들 사이 일본 애니메이션, 브랜드의 새로운 마케팅 채널로 부상
팬의 70%가 애니메이션 연관 브랜드에 긍정적 반응, 연간 60만원 이상 굿즈 구매층 21%
- •사우디 애니메이션 팬의 70%가 관련 브랜드에 긍정 반응, 31%는 매일 시청
- •1980년대 아랍어 더빙 방송 이후 40년간 세대 문화로 정착, 35세 미만이 62.3%
- •지역 크리에이터들이 일본 스타일과 사우디 미학 융합한 독자 콘텐츠 제작 중
사우디 애니메이션 팬덤의 놀라운 소비력
글로벌 광고 및 디지털 미디어 에이전시 Dentsu MENAT가 발표한 최신 보고서에 따르면, 사우디아라비아에서 일본 애니메이션이 젊은 세대의 문화 중심축으로 자리 잡으며 브랜드들의 새로운 마케팅 플랫폼으로 떠오르고 있습니다.
보고서는 사우디 애니메이션 팬의 31%가 매일 관련 콘텐츠를 시청하며, 21% 이상이 연간 2,000사우디 리얄(약 60만원) 이상을 굿즈 구매에 지출한다고 밝혔습니다. 특히 애니메이션과 연관된 브랜드에 대해 팬의 70%가 긍정적으로 반응한다는 점에서, 기업들에게 매력적인 시장으로 평가됩니다.
Dentsu MENAT의 CEO 타렉 다우크는 리야드에서 열린 아타르 창의성 페스티벌에서 "팬덤의 열정 포인트를 깊이 이해하고 접근한다면, 브랜드가 소비자와 강력한 연결을 구축할 가능성이 매우 높다"고 강조했습니다.
1980년대부터 이어진 문화적 뿌리
사우디아라비아에서 애니메이션은 단순한 엔터테인먼트를 넘어 세대를 관통하는 문화 현상입니다. 1980년대 다마스쿠스 기반 제작사 Al-Zahra Center(VENUS)가 '그렌다이저', '명탐정 코난', '캡틴 마지드'(일본명 '캡틴 츠바사') 등을 아랍어로 더빙하면서 본격적인 유입이 시작되었습니다.
2000년 어린이 애니메이션 전문 채널 Spacetoon이 방송을 시작하면서 인기는 폭발적으로 증가했고, 이는 한 세대의 TV 시청 문화를 정의하는 계기가 되었습니다. 현재 사우디에서 애니메이션 콘텐츠를 정기적으로 소비하는 층의 62.3%가 35세 미만으로, 젊은 세대의 공통 언어로 자리매김했습니다.
현대 청년 세대가 애니메이션에 빠지는 이유
보고서는 18-24세 연령대에서 "고품질 서사와 예술적 창의성"이 애니메이션에 깊이 몰입하는 주요 이유라고 분석했습니다. 보고서는 "애니메이션은 현대 삶, 개인의 성장, 감정적 깊이를 글로벌하면서도 공감 가능한 방식으로 반영한다"고 설명했습니다.
이러한 열정은 사우디 크리에이터들이 일본 애니메이션 스타일과 사우디 미학을 결합한 독자적 콘텐츠를 만들어내는 원동력이 되고 있습니다. 그래픽 디자이너 느주드 알카르부시는 온라인 스토어 'Haku'를 통해 스티커, 핀, 카드 덱을 판매하며 현지화된 애니메이션 문화를 확산시키고 있습니다.
지역을 넘어선 '열정의 문화'
타렉 다우크 CEO는 문화를 두 가지 층위로 설명했습니다. "첫 번째 층은 우리가 사는 곳, 우리의 이야기, 가족과 사회의 이야기입니다. 두 번째 층은 우리가 좋아하는 것들—축구, 애니메이션, 댄스, 시, 음악, 패션—이며, 이 층위에서는 지리적 경계를 넘어 공유됩니다."
그는 "사우디의 애니메이션 팬과 일본의 애니메이션 팬은 언어와 생활 환경은 다를 수 있지만, 열정 포인트는 유사하다"며 "브랜드가 이 공통의 문화 코드를 이해한다면 강력한 마케팅 효과를 기대할 수 있다"고 덧붙였습니다.
글로벌 브랜드의 새로운 기회 [AI 분석]
사우디 애니메이션 시장의 성장은 로컬 및 글로벌 브랜드 모두에게 새로운 기회를 제공할 가능성이 높습니다. 특히 젊은 소비층의 높은 구매력과 충성도를 고려할 때, 애니메이션 IP 라이선싱, 협업 굿즈 출시, 팬 이벤트 후원 등 다양한 마케팅 전략이 효과적일 것으로 예상됩니다.
다만 단순히 애니메이션 캐릭터를 활용하는 수준을 넘어, 팬덤의 가치관과 서사에 대한 깊은 이해를 바탕으로 한 진정성 있는 접근이 필수적입니다. 향후 사우디 내 애니메이션 관련 콘텐츠 제작, 전시회, e스포츠 등 연관 산업도 함께 성장할 가능성이 높아 보입니다.
댓글 (3)
사우디 관련 기사 잘 읽었습니다. 유익한 정보네요.
기사 잘 봤습니다. 다른 시각의 분석도 읽어보고 싶네요.
그 부분은 저도 궁금했습니다.
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