K팝 아이돌이 가전 전시회에 등장한 까닭

삼성전자가 6인조 K팝 그룹 라이즈(RIIZE)와 함께 CES 2026에서 인공지능(AI) 기술을 대중에게 선보였다. 세계 최대 전자 전시회인 CES는 일반적으로 기술 기업과 엔지니어들이 모이는 자리지만, 삼성은 AI를 '일상 속 자연스러운 기술'로 포지셔닝하기 위해 대중 친화적인 방식을 택했다.

라이즈는 삼성전자의 글로벌 브랜드 앰버서더로서 지난 1년간 갤럭시 워치8 광고, 스마트싱스 소셜 콘텐츠, 삼성 헬스 음원 프로젝트 등 다양한 협업을 진행해왔다. 이번 CES 2026 기간에는 '더 퍼스트룩(The First Look)' 행사에 전 멤버가 참여해 삼성 전시관의 신제품을 직접 체험하고, 이를 숏폼 영상으로 제작해 공개했다.

축구 팬을 위한 130형 TV, AI가 장면 분석해 화질 조정

라이즈 멤버 중 축구를 좋아하는 성찬은 세계 최초 130형 마이크로 RGB TV를 가장 인상적인 제품으로 꼽았다. 원빈과 함께 해당 TV로 축구 경기를 시청하는 영상에서는 **'AI 사커 모드'**를 소개했다. 이 기능은 AI가 실시간으로 장면을 분석해 화질과 음질을 자동으로 최적화한다.

마이크로 RGB 기술은 기존 LED보다 작은 크기의 픽셀을 사용해 더욱 선명한 화질을 구현하는 디스플레이 기술이다. 삼성은 이를 130형 초대형 화면에 적용하면서, AI 분석 기능을 결합해 스포츠 콘텐츠 시청 경험을 강화했다.

냉장고에 제미나이, 스피커에 라이즈 음원

라이즈가 소개한 또 다른 제품은 구글의 최신 AI 모델 제미나이(Gemini)를 탑재한 비스포크 AI 패밀리허브 냉장고다. 음성 명령으로 레시피를 검색하거나 식재료 관리를 할 수 있는 이 제품은 AI가 가전 제품에 통합되는 방식을 보여주는 사례다.

삼성 전시관에서는 뮤직 스튜디오 5 스피커와 더 프리스타일+ 포터블 프로젝터도 라이즈의 'Boom Boom Bass', 'Fly Up' 등 음원을 통해 시연됐다. 뮤직 스튜디오 5는 예술 작품을 연상시키는 디자인이 특징이며, 더 프리스타일+는 '3D 오토 키스톤' 기능으로 커튼이나 모서리 등 평면이 아닌 곳에서도 최적화된 화면을 제공한다.

젊은 세대와 AI 기술을 연결하는 전략

박정미 삼성전자 글로벌마케팅실 글로벌브랜드센터장 부사장은 "전 세계 젊은 세대가 삼성의 AI 기술에 대해 체험하고 공감할 수 있도록 K팝 아티스트 라이즈와 협업했다"며 "삼성전자의 '더 퍼스트룩' 행사를 통해 삼성의 AI 비전을 경험해보시길 바란다"고 밝혔다.

라이즈는 "삼성전자 '더 퍼스트룩'에 와서 직접 삼성의 AI 기술을 체험하고 사용해보니 너무 쉽고 편리하다"며 "K팝 아티스트로서 K브랜드 삼성의 '일상 속 AI'를 함께 알릴 수 있는 기회를 가질 수 있어 좋았다"고 말했다.

엔터테인먼트-테크 협업의 새로운 방향 [AI 분석]

삼성전자가 K팝 아이돌을 기술 전시회에 투입한 것은 AI 기술의 대중화 전략의 일환으로 해석된다. 기술 전시회는 전통적으로 전문가와 업계 관계자 중심의 행사였지만, 최근 소비자 직접 판매(D2C) 전략이 강화되면서 대중 친화적인 마케팅이 중요해졌다.

특히 라이즈의 주요 팬층인 10~20대는 AI 기술의 주요 소비자층이기도 하다. 삼성은 이들이 기술을 '복잡하고 어려운 것'이 아닌 '일상에서 쉽게 쓸 수 있는 것'으로 인식하도록 유도하고 있다. 라이즈가 제작한 숏폼 영상은 유튜브와 소셜 채널을 통해 순차 공개되며, 이는 전통적인 프레스 콘퍼런스보다 훨씬 넓은 도달 범위를 가질 것으로 전망된다.

향후 삼성뿐 아니라 다른 기술 기업들도 엔터테인먼트와의 협업을 확대할 가능성이 높다. AI가 기술 전문가의 영역에서 일반 소비자의 일상으로 확산되는 과정에서, 대중문화 아이콘과의 협업은 효과적인 전략으로 자리 잡을 것이다.