디즈니, 프리미엄 극장 인증 'Infinity Vision' 출시
어벤저스 엔드게임 재개봉과 둠스데이 개봉에 맞춰 전 세계 300개 이상 상영관 인증 추진
- •디즈니가 CinemaCon에서 PLF 극장 인증 시스템 '인피니티 비전'을 공개했다.
- •레이저 프로젝션, 대형 스크린, 프리미엄 오디오를 기준으로 전 세계 300개 이상 극장을 인증한다.
- •어벤저스 엔드게임 재개봉과 둠스데이 개봉이 인증 시스템의 첫 적용 작품이 된다.
디즈니, 새로운 극장 인증 기준 선보여
월트 디즈니 스튜디오가 세계 최대 극장업계 행사인 시네마콘(CinemaCon)에서 프리미엄 대형 포맷(PLF) 전용 인증 시스템 '인피니티 비전(Infinity Vision)'을 공식 발표했다. 전 세계 상영 파트너사들과의 협업으로 탄생한 이 인증은 가장 크고 밝으며 몰입감 높은 상영관을 관객이 직접 식별할 수 있도록 돕는 것이 목적이다.
무엇이 달라지나
인피니티 비전 인증을 받으려면 세 가지 핵심 기준을 충족해야 한다. 최대 규모의 스크린, 레이저 프로젝션을 통한 탁월한 밝기와 선명도, 완전 몰입형 프리미엄 오디오 포맷이 그것이다. 디즈니 측은 단순 인증에 그치지 않고 인증 극장 대상 특별 콘텐츠 제공과 마케팅 지원도 병행할 방침이다. 인증 극장은 온라인 티켓 구매 시와 극장 현장 모두에서 인피니티 비전 브랜딩을 노출하게 된다.
디즈니 스튜디오 극장 배급 총괄 앤드루 크립스(Andrew Cripps)는 "인피니티 비전 인증은 극장 자체에 대한 디즈니의 품질 기준을 확장하는 것"이라며 "관객이 자신의 지역에서 최고의 스크린을 빠르게 찾을 수 있도록 돕는 공동 노력"이라고 밝혔다.
어벤저스가 첫 타자
인피니티 비전 첫 적용 작품은 오는 9월 재개봉하는 마블 스튜디오의 '어벤저스: 엔드게임'이다. 이어 12월 개봉 예정인 '어벤저스: 둠스데이'도 인증 스크린에서 선보일 예정이어서, 사실상 마블의 대형 프랜차이즈가 이 인증 시스템의 론칭 엔진 역할을 맡게 됐다.
현재 미국 내 75개 이상, 전 세계 300개 이상의 PLF 상영관이 인증 대상으로 거론되고 있다. 관련 업계 보도에 따르면 이번 이니셔티브는 스트리밍 플랫폼과의 경쟁 속에서 극장만의 차별화된 경험을 강화하려는 업계 전반의 움직임과 맥을 같이한다.
극장 산업의 프리미엄화 흐름
극장 업계는 코로나19 팬데믹 이후 관객 회복세와 함께 프리미엄 경험에 집중하는 전략을 가속화해 왔다. IMAX, 돌비 시네마 등 기존 PLF 브랜드가 자리를 잡은 상황에서 디즈니가 직접 인증 기준을 제시하는 것은 콘텐츠 제작사가 상영 환경까지 관여하는 새로운 흐름을 보여주는 사례다. 인피니티 비전이 기존 PLF 브랜드와 경쟁하는 구조가 될지, 보완하는 구조가 될지는 향후 업계의 주요 관전 포인트가 될 전망이다.
댓글 (84)
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