유한양행, 스킨케어 브랜드 '더이유' 출시
비타민 기반 '비타 엑소좀 8000' 시리즈 첫 선보여
- •유한양행, 2026년 5월 29일 스킨케어 브랜드 '더이유'를 공식 출시했다.
- •비타민 기반 '비타 엑소좀 8000' 시리즈를 첫 제품으로 선보이며, 원필을 모델로 발탁했다.
- •중국·대만 시장 진출을 시작으로 일본과 동남아 시장으로 확장할 계획이다.
브랜드 출시 및 핵심 제품
유한양행은 2026년 5월 29일 스킨케어 브랜드 '더이유(THE·I·YU)'를 공식 출시했다. 브랜드의 첫 제품으로는 비타민 기반의 스킨케어 시리즈 '비타 엑소좀 8000(VITA EXOSOME 8000™)'가 선보였다. 이 제품은 유한양행의 60년에 걸친 비타민 연구 기술을 바탕으로 개발되었으며, 피부 변화의 과학적 이유를 강조하는 브랜드 철학 '피부 변화에는 반드시 이유가 있다'를 반영했다. 제품 라인업에는 세럼, 마스크팩, 토너 패드, 립밤 등이 포함되며, 향후 추가 출시가 예정되어 있다.
브랜드 전략과 모델 발탁
브랜드 론칭과 함께 유한양행은 밴드 데이식스(DAY6)의 멤버 원필을 첫 공식 모델로 발탁했다. 회사 측은 원필의 따뜻하고 깨끗한 이미지가 브랜드 방향성과 부합한다고 판단해 발탁 결정을 내렸다. 원필은 브랜드의 핵심 메시지인 '어제보다 더 좋은 피부를 위한 이유'를 전달하는 데 중심 역할을 할 예정이다. 브랜드명 '더이유'는 한국어로 '더 행복할 이유'와 한자어 '得理由(이유를 얻다)'의 의미를 동시에 담고 있으며, 영문 표기 'THE·I·YU'를 통해 글로벌 시장에서의 인지도 확보를 목표로 하고 있다.
시장 전략 및 글로벌 진출 계획
유한양행은 국내 출시와 동시에 중국과 대만 시장에 더이유 제품을 출시할 계획을 밝혔다. 아시아 시장에서 'K-뷰티'의 차별화된 제품으로 자리매김하기 위한 전략이다. 향후 일본과 동남아 시장으로의 단계적 확장을 검토 중이며, K-뷰티 시장 내에서 지속 가능한 브랜드로 성장시키는 것을 목표로 하고 있다. 브랜드 출시를 기념해 2026년 7월 서울에서 '유한양행 더이유' 팝업스토어를 운영할 예정이며, 브랜드 메시지와 제품 경험을 직접 소비자에게 전달할 계획이다.
기술 기반의 브랜드 정체성
유한양행은 제약사로서의 역량을 바탕으로 한 비타민 배합 기술과 성분 전달력에 대한 깊은 이해를 이번 스킨케어 브랜드에 고스란히 담았다. 회사 관계자는 "60년 비타민 연구 노하우를 바탕으로 제약사로서 축적해온 비타민 배합 기술과 성분 전달력에 대한 깊은 이해를 이번 브랜드에 고스란히 담았다"며, "앞으로도 소비자가 피부 변화의 과학적 이유를 직접 체감할 수 있도록 연구 기반의 혁신을 이어갈 계획"이라고 밝혔다. 이는 단순한 화장품 브랜드를 넘어, 피부 건강에 대한 과학적 접근을 지향하는 브랜드 정체성을 강화하는 전략이다.
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