삼성, 토니상 작가 박천휴와 협업한 언팩
공연 창작자의 시각으로 기술 메시지 재구성
- •삼성전자는 2026년 7월 22일 런던에서 열린 '갤럭시 언팩 2026'에서 토니상 수상자 박천휴 작가를 크리에이티브 파트너로 영입했다.
- •박천휴 작가는 행사 전체의 내러티브 설계와 연출 방향을 함께 기획하며, 기술 메시지를 일상적 경험과 연결했다.
- •삼성전자는 공연 창작자의 감각을 도입해 기술 발표의 감정선을 자연스럽게 이어가도록 구성했다.
행사 전반의 내러티브 설계
삼성전자는 2026년 7월 22일(현지시간) 영국 런던에서 개최한 '갤럭시 언팩 2026'에서 한국인 최초 토니상 극본상 수상자인 극작가 겸 작사가 박천휴를 크리에이티브 파트너로 영입했다. 박천휴 작가는 이번 언팩 행사 전반의 내러티브 설계와 연출 방향 수립에 참여했으며, 행사의 감정선을 하나의 서사로 이어가도록 구성했다. 삼성전자는 기존의 제품 성능을 나열하는 발표 방식을 벗어나, 폴더블 기술과 개방형 혁신 철학을 자연스럽게 전달하기 위해 외부 창작자의 시각을 도입했다고 밝혔다.
공연 창작자의 감각이 녹아든 연출
박천휴 작가는 각 발표 세션이 개별적으로 나뉘지 않고 하나의 감정선으로 이어질 수 있도록 행사 전체의 내러티브를 설계했다. 기술 중심 용어를 사용자 관점의 일상적인 언어로 풀어내고, AI를 사람 간의 관계와 일상적 경험으로 연결하는 방식으로 발표와 영상, 제품 공개가 자연스럽게 이어지도록 연출 방향을 제안했다. 행사 중간에 상영된 서사 영상과 무대 연출에도 아이디어를 기여했으며, 새로운 폴더블 제품의 외형 변화보다는 내러티브적 요소에 집중했다.
토니상 수상작가의 창작 철학
박천휴 작가는 창작 뮤지컬 '어쩌면 해피엔딩'의 극본과 가사를 맡았으며, 이 작품은 지난해 열린 제78회 미국 토니상에서 작품상과 극본상, 음악상 등 6개 부문을 수상했다. 삼성전자는 공연 창작자의 감각을 접목해 기술 메시지를 보다 쉽게 공감할 수 있는 방식으로 전달하는 계기가 될 것으로 기대한다고 설명했다. 삼성전자 관계자는 "현장 라이브 이벤트의 특성을 극대화하기 위해 관객의 반응과 무대 호흡을 고려하는 공연 작가의 감각을 도입했다"며 "외부 창작자의 시선을 통해 삼성의 첨단 기술 메시지를 글로벌 관객에게 보다 쉽게 공감할 수 있는 방식으로 전달하는 계기가 될 것으로 기대한다"고 밝혔다.
신제품 발표와 내러티브 통합
삼성전자는 이번 언팩에서 '갤럭시Z 폴드', '갤럭시Z 폴드 울트라', '갤럭시워치' 신제품을 공개했다. 기존의 하드웨어 성능 중심 발표 방식에서 벗어나, 제품의 기능을 일상적 경험과 연결하는 내러티브를 중심으로 구성했다. 특히 폴더블 기술의 개방형 혁신 철학을 서사적으로 전달하기 위해 박천휴 작가의 창작 철학이 반영된 연출이 적용됐다.
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